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[證券時報]2019中國品牌力指數公布,王老吉連續三年蟬聯行業第一品牌

發布日期:2019/4/23   瀏覽次數:1694

斗破苍穹之重生萧炎 www.lwqnq.icu      4與5日,中國北京-品牌評級權威機構Chnbrand發布2019年(第九屆)中國品牌力指數SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告,王老吉再奪冠,據了解,今年已經是王老吉連續第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。




  中國品牌力指數飲品涼茶行業榜單



  王老吉多領域發力 品牌力再突破

  中國品牌力指數(C-BPI)是中國首個品牌價值評價制度。2019年C-BPI調查區域覆蓋全國65個城市,調查對象為15歲到64歲之間的常住居民,覆蓋176個細分行業,涉及被評價主流品牌8700余個。

  今年C-BPI的176個品類第一品牌,70%由中國品牌獲得,相比去年小幅增長。中國品牌的市場主導格局依然穩固。而王老吉作為國內飲料行業的代表品牌,與2017年相比,2018年屢屢突破,表現強勢。此次上榜的原因,離不開王老吉在產品創新、時尚營銷、文化引領等方面的發力。

  持續產品創新 以吉祥文化引領健康生活潮流

  隨著消費升級的大趨勢,大眾健康意識逐步提高,新一代的消費者越來越追求健康的生活方式,天然、養生、低糖等概念備受青睞。而近幾年來,王老吉不斷創新突破自我,貫徹單品多元化和品類多元化戰略,不斷創新產品,挖掘消費市場新增長點,為品牌的現代化進程開辟了一條更具可持續性的發展道路。




 (王老吉刺檸吉復合果汁)


  2018年至今,王老吉發布了椰柔椰汁、刺檸吉復合果汁、爆冰涼茶、茉莉涼茶等多款新品,持續刺激涼茶市場發展,挖掘植物飲料消費潛能。

  在去年190周年創新發展大會上,王老吉便提出了“讓世界更吉祥,打造全球飲料領先企業”的戰略目標,并發布了王老吉“1136”發展戰略規劃,為王老吉下一階段發展指明方向。

  時尚營銷再創新 攜優質明星演繹品牌年輕形象

  除了產品上的持續創新,王老吉在時尚營銷上更是奇招百出,攜手新生代偶像,以傳統融合新潮的方式搶占年輕消費群體中的話語權。

  去年王老吉首次簽約品牌代言人,聯手實力派明星周冬雨、劉昊然開展系列互動。實現王老吉與90后、00后群體的零距離交流。同年,王老吉冠名贊助《這!就是對唱-歌唱季》,以共生式營銷打破年輕人對話壁壘。




  (王老吉攜手斯外戈發布《吉運當頭》M
V)



  不僅如此,王老吉在2019年春節期間更是與斯外戈合作,借助其千萬級的抖音粉絲影響力和號召力,結合品牌所傳遞的“吉祥”理念,拍攝原創MV《吉運當頭》,并在抖音發起豎屏大賽。此次挑戰賽中,視頻播放總量超過60億,成功提升了王老吉春節期間熱度,更實現了銷量的轉化。

  文化先行,打造百年品牌文化名片

  從大碗涼茶到涼茶飲料,作為一個擁有191年歷史的涼茶品牌,文化已經成為品牌烙印,而王老吉更是借助著“一帶一路”、“粵港澳大灣區”的大趨勢,不斷將“涼茶文化”和“吉祥文化”打造為世界認知中國的“文化名片”。

  近年來,王老吉亮相冬季、夏季達沃斯論壇,登上世界權威雜志《Nature》,成為《財富》全球論壇、世界航線發展大會指定涼茶品牌,通過國際化平臺向世界推介涼茶文化。




  (王老吉成為2017年《財富》全球論壇官方獨家涼茶)



  在國際化的發展上,王老吉通過文化先行,打造海外涼茶博物館的的創新形式擁抱世界。2018年,王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約,成功實現了“涼茶文化”、“吉祥文化”在海外市場的扎根發展。2019年4月9日,王老吉正式啟動日本東京博物館項目,加速國際化戰略布局,實現品牌文化最大化輸出,打造粵港澳大灣區首張文化名片。




  (王老吉(東京)博物館項目正式啟動)


   此次王老吉再上C-BPI品牌榜,是對其行業影響力、品牌創造力的又一次認可,接下來,王老吉將繼續以創新的姿態為帶來更多新玩法,并持續推動文化出海,為中國品牌,為涼茶行業打造更大的發展空間。

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